政府観光局は７月１９日、２０２４年度６月の訪日客数（推計）が単月として過去最多の約３１４万人だったと発表した。上半期（１～６月）の累計も約１７７８万人と最多を更新した。また、観光庁によると４～６月の訪日客の旅行消費額は２兆１３７０億円で、四半期の最高額となった。一方で、宿泊先の都市部への偏在化とオーバーツーリズム（観光公害）の未然防止・抑制策が課題となっている。政府は３０年に訪日客数６千万人、旅行消費額１５兆円とする目標を掲げている。国内人口の減少が加速する中、オーバーツーリズムを防ぎながら地方への誘客を促進し、農業・農村の維持・活性化が図られる環境づくりを進める必要がある。