ふるさと納税の２０２０年度の受け入れ額は前年度比１.４倍の６７２５億円、件数は１.５倍の３４８９万件と、ともに過去最高を更新した。近年は、コロナ禍による販売縮小や豪雨被災など苦境に立つ産地・農家を応援する取り組みも注目を集めている。被災地域では、規格外品の活用や復旧後の収穫物など、返礼品を通じた関係づくりを始める動きも出てきた。