鳥取市鹿野町で水稲２.４ヘクタールを作付ける「米蔵砂川屋」の砂川重雄さん（６７）は、電話やインターネットを主にした販売に力を入れている。有機質肥料や自家製堆肥などを施用する土づくりで、県の特別栽培農産物認証を取得。市が運営するインターネットショッピングサイト「とっとり市」では、米の出品者の中で売り上げが１位になるなど高評価を得ている。昨年１０月には米蔵砂川屋のサイトをリニューアルし、粒が大きい米を厳選した「鷲峰山（じゅうぼうざん）」の販売を開始。人気のブランド米に育てることを目標に、小規模農家でも可能な収益性の高い経営を実践している。